A Garena, desenvolvedora de jogos online, lançou a primeira campanha de Free Fire no Brasil. Com o título “O Jogo Virou”, a publicidade foi lançada no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, no dia 17 de outubro. O battle royale de celular conta com mais de 150 milhões de jogadores ativos diariamente no mundo, conforme dados de agosto de 2021.
O projeto, que foi desenvolvido em parceria com a AKQA, contará com ações nos mais variados formatos, como na televisão e nas mídias digitais. O vídeo mostra como o jogo está presente em todo o Brasil, e possui alguns easter eggs que poderão ser resgatados direto no jogo. Dentre essas “surpresas escondidas” há figurinos inspirados em skins do jogo, presença de pro-players e influencers, códigos escondidos, personagens do jogo e mais. Confira o vídeo aqui:
Com trilha do Tropkillaz e participação de artistas brasileiros, a campanha teve como inspiração a democratização do acesso às pessoas que querem jogar Free Fire, que é um game compatível com um número enorme de aparelhos celulares. Muitas pessoas já enxergam a atividade como um novo estilo de vida e até mesmo um futuro profissional. Além disso, o público também possui os espectadores que acompanham as partidas e se engajam nos torneios e campeonatos como forma de entretenimento.
No mundo dos e-sports, o jogo possui competição oficial própria, a Liga Brasileira de Free Fire (LBFF), que segundo a Pesquisa Game Brasil 2021 (PGB 2021) é a competição de e-sports mais popular no Brasil. O torneio está em primeiro lugar na categoria entre os torneios mais acompanhados. A final da LBFF 4, que acontenceu em março, registrou mais de 1 milhão de espectadores simultâneos, somando os números de todas as plataformas. Além da competição oficial, o FF também realiza eventos voltados para a comunidade, como o Taça das Favelas Free Fire 2020 e o Camplota, torneio feminino patrocinado pela BOOYAH!. No mesmo ano, o battle royale foi o terceiro jogo mais visto no YouTube, passando a marca de 100 bilhões de visualizações.
O sucesso do jogo ficou ainda mais evidente quando surgiram parcerias com marcas de fora do meio, como Burger King, Santander e até mesmo com a Seleção Brasileira de Futebol. Além disso, a popularidade do jogo foi impulsionada através de campanhas especiais da desenvolvedora, que colocaram novas experiências dentro do jogo com parcerias com grandes nomes, como Alok e Cristiano Ronaldo.
