A 52ª Fashion Week São Paulo terá início no próximo dia 17, e será palco de uma parceria inédita entre Santander, SPFW e Garena, desenvolvedora do jogo Free Fire. A campanha irá recriar algumas skins do game para um desfile real. Free Fire é, atualmente, um dos maiores jogos do mundo, e conta com mais de 150 milhões de usuários.
O universo dos games e a moda sempre caminharam juntos, e com o avanço dos jogos que criam universos virtuais e o constante aumento no número de gamers ao redor do globo, os games foram transformados em passarelas para marcas importantes. Balenciaga, Gucci e Louis Vuitton, por exemplo, já estão familiarizadas com as skins, que são as roupas utilizadas pelos personagens in-game.
Agora, as elas irão ganhar vida nas passarelas paulistanas. Ao todo, serão recriadas 20 skins entre as mais usadas pelos brasileiros dentro do jogo. O projeto levou cerca de 6 meses e dependeu da aprovação da chinesa Tencent, que controla a Garena.
O diretor de marketing e marca do Santander Brasil, Igor Puga, durante a coletiva que apresentou o projeto, disse que o objetivo não é ser o banco dos games, mas sim respeitar e considerar toda uma cadeia de profissionais que estão atuando nessa indústria.
No mês de outubro, a Garena lançou a primeira campanha de Free Fire no Brasil, intitulada “O Jogo Virou“. Antes disso o Itaú, outro banco que vem investindo no segmento dos games, comprou espaços no Jornal Nacional para divulgar a Taça das Favelas, competição de Free Fire apoiada pelo banco. Já o Santander, tornou-se patrocinador da Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) em fevereiro.
