As marcas continuam investindo pesado em ações para converter o público que consome jogos eletrônicos. A Lexus, modelo de luxo da Toyota, acabou de lançar uma versão modificada do IS 350 F Sports seda – “o Gamers IS”. Um automóvel com design adaptado a jogadores.
O Gamers IS veio projetado com um PC Gamer no porta-mala, monitor de alta definição para passageiro, teclado e mouse em plataforma retrátil e também um controlador de jogo impresso em 3D.
A peça é única e a faz parte da campanha “All In”, desenvolvida pela Team One. O conceito do carro é apresentado por influenciadores e conta com o público Gamer como uma das personas.
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Projeto desenvolvido na Twitch
Foram meses de pesquisa na comunidade na Twitch para desenhar detalhes que vão desde o material de porta-copos, feitos com envoltório externo de vinil, a um visual técnico para interface no carro que deve remeter a um display head-up, igual quando os jogadores então em competições de tiro em primeira pessoa.
“A Lexus se apoiou efetivamente na comunidade e na conectividade que definem o Twitch”, disse Walker Jacobs, Diretor de Receita da Twitch. “Nossos espectadores desejam fazer parte da ação e, por meio dessa colaboração, fomos capazes de criar uma experiência verdadeiramente envolvente que celebra sua paixão por jogos.”
O projeto demorou cerca de 5 meses para sua realização e contou com uma equipe de 20 artistas, entre designers, modeladores, fabricantes, técnicos de informática, entre outros. As modificações foram escolhidas por cerca de 554 mil espectadores únicos, através de votação na plataforma da Twitch. Confira alguns dados:
- 64% escolheram pelo monitor curvo de alta definição
- 48% optaram pelo envoltório de vinil’ Infiltrado ‘personalizado;
- 55% votaram no tema do interior do veículo no estilo “Neon Tokyo”, com “efeito de dirigir sob as luzes do centro de Tóquio à noite sob uma chuva leve”.
“Pedimos a ajuda deles para projetar o espaço de jogo dos seus sonhos, e eles responderam em cheio.” – comenta Vinay Shabani, vice-presidente de Marketing da Lexus.
Confira o streaming com a influenciadora participante da campanha, Fuslie.
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